Corporate Design · Webdesign · Print
Unser cleveresEsszimmer
Kampagnen- und Webdesign zur Optimierung der Kita- und Schulverpflegung in Hessen
Auftraggeber
Mehr Zeit für Kinder e. V.
Branche
Bildung, Kinder & Familie
Umsetzung
Logo, Corporate Design, Print, Website
Kooperationspartner
Vernetzungsstelle Schulverpflegung Hessen, DGE Sektion Hessen, IN FORM
Jahr
2023
Aufgabe
2017 initiierte der Verein Mehr Zeit für Kinder e. V. das Projekt „Unser cleveres Esszimmer“, um die Verpflegungs- und Ernährungsqualität an hessischen Schulen nachhaltig zu verbessern. Gefragt war ein professioneller Markenauftritt, der Schulträger, Einrichtungsleitungen und Lehrkräfte zielgerichtet anspricht sowie komplexe pädagogische und organisatorische Fachthemen verständlich vermittelt.
Lösung
Das Markenlogo kreuzt Gabel und Messer zu einer prägnanten Bildmarke, die das Kernversprechen symbolisiert: Wissen, Wohlfühlen und leckeres Essen. Ein frisches Farbkonzept aus Grün, Orange und Gelb zieht sich durch Website, Roll-Ups, Folder und die komplette Geschäftsausstattung.
Die Website führt Schulen intuitiv von den Zielen der Initiative bis zu Fortbildungen, Coaching und Fördermöglichkeiten. Mit „Clever essen in der Kita“ wurde das Konzept 2025 nahtlos um einen eigenen Zweig erweitert, der Design und Systematik der Dachmarke perfekt aufgreift.
Die Initiative ist eine Kooperation mit der Vernetzungsstelle Schulverpflegung Hessen, der DGE Sektion Hessen und IN FORM und wird gefördert durch die BAHN BKK.
cleveres-esszimmer.de
Website Header
Zwei Zielgruppen, ein schlüssiger Auftritt
Der Wechselheader kombiniert flexible Bildmotive mit der passenden Logovariante im Kreis: Grün für den Schulbereich, Orange für die Kita. So werden beide Zielgruppen beim Betreten der Seite sofort persönlich angesprochen, während der Wiedererkennungswert der Marke gewahrt bleibt.
cleveres-esszimmer.de
Website Startseite
Orientierung auf den ersten Blick
Die Startseite gliedert das Angebot in klar strukturierte Themenfelder: Initiative, Angebote, Kita, Aktuelles und Mitmachen. Prägnante Call-to-Action-Buttons führen Nutzer direkt zum gewünschten Inhalt und erleichtern den Einstieg.
cleveres-esszimmer.de/angebote
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Website Beispiel: Angebote
Alle Angebote auf einen Blick
Ob Coaching für Schulen, Qualifizierung oder Kita-Beratung: Die Übersichtsseite bündelt die Schwerpunkte in übersichtlichen Themenkarten. Verpflegungsverantwortliche finden ohne Suchaufwand exakt die Unterstützung, die zu ihrer Einrichtung passt.
cleveres-esszimmer.de/angebote/coaching-kita
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Website Beispiel: Coaching Kita
Eigener Bereich, klare Farbcodierung
Der Kita-Sektor greift die bewährte Navigationsstruktur der Schulseiten auf und setzt mit einem warmen Orangeton eine eigenständige Akzentfarbe. Ziele, Ablauf und Fördermöglichkeiten des Coachings werden in übersichtlichen Etappen verständlich aufbereitet.
cleveres-esszimmer.de/praxisbeispiele
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Website Beispiel: Praxisbeispiele
Erfahrungen aus erster Hand
Erfahrungsberichte und Videointerviews mit Fachleuten bieten praxisnahe Einblicke in den Schul- und Kita-Alltag. Das gibt Entscheidern wertvolle Impulse und schafft Vertrauen bei der Ausgestaltung eigener Verpflegungskonzepte.
Mobil-Ansicht
Auf allen Endgeräten durchdacht
Die mobile Version behält Bildsprache und Farbcodierung (Grün für Schule, Orange für Kita) konsequent bei. Ein reduziertes Menü, großzügige Überschriften und kurze Textabschnitte sorgen für optimale Lesbarkeit auf Smartphones.
Die Idee hinter dem Logo
Wissen, Wohlfühlen, lecker Essen: drei Versprechen, die im Logo, auf der Website und in jedem Printmedium wiederkehren.
Logo (2017 und 2025)
Besteck mit Markenbotschaft
Das gekreuzte Besteck verleiht dem Logo eine prägnante Form, während der geschwungene Schriftzug eine nahbare, freundliche Note einbringt. Für den Kita-Zweig 2025 wurde das Design harmonisch adaptiert: Das Besteck, der Claim und die typografische Klammer bleiben erhalten und garantieren die Wiedererkennbarkeit der Dachmarke.
Geschäftsausstattung
Einladend und strukturiert
Das Briefpapier ordnet Logo und Absender im Kopfbereich, während Kooperationspartner und Förderer im Fuß gebündelt sind. Der dezente Grünton des Papiers verleiht der Verbandskorrespondenz einen freundlichen, professionellen Rahmen.
Print Folder
Die Initiative im Überblick
Der Folder erklärt Konzept, Ziele und Fördermöglichkeiten auf den Punkt. Spielerische Illustrationen – etwa Besteck mit Gemüsemotiven – bringen das Thema Verpflegung sympathisch und anschaulich ins Bild.
Print Ordner und Register
Struktur für die Beratung
Fünf farblich abgestimmte Registerunterteilungen ordnen die Beratungsunterlagen von den Projektgrundlagen bis zur Coaching-Dokumentation. Prägnante Piktogramme und Fotos geben jedem Kapitel ein klares Profil.
